La plupart des entreprises publicitaires canadiennes refusent les annonces sur le droit à l’avortement
Pour diffusion immédiate
45 % ont refusé, et 30 % n’ont pas répondu
NATIONAL — Un sondage informel mené par la Coalition pour le droit à l’avortement Canada (CDAC) révèle que la majorité des entreprises de publicité au Canada refusent de diffuser une annonce affirmant que « l’avortement est un soin de santé ».
Sur 33 entreprises sondées, 15 ont refusé l’annonce et 10 n’ont pas répondu aux demandes. Seulement 8 entreprises ont accepté de la diffuser.
Le sondage a été réalisé à l’automne 2025, en lien avec une campagne publicitaire lancée en mars 2026, comprenant des annonces en français et en anglais (voir le communiqué du 12 avril).
La CDAC a publié un court rapport (en anglais) présentant les résultats du sondage ainsi que les réponses de chaque entreprise.
« Nous avons choisi de contacter un grand nombre d’entreprises publicitaires, car il était difficile d’ en trouver une prête à diffuser notre annonce », explique Joyce Arthur, directrice générale de la CDAC. « On nous a dit que notre message était trop controversé ou qu’il risquait d’être vandalisé. Une entreprise a même soutenu que les annonces liées à l’avortement créaient un « environnement de marque non sécuritaire » pour sous clients.»
« Neuf entreprises qui ont refusé notre annonce ont précisé qu’elles n’acceptent pas non plus de publicités anti-avortement », ajoute Arthur. La plus grande entreprise d’affichage extérieur au Canada, Pattison Outdoor, a déclaré à la CDAC :
« Notre expérience démontre que l’acceptation de messages provenant de l’un ou l’autre côté de cet enjeu entraîne souvent des défis et des disputes qui exigent beaucoup de temps et de ressources à gérer. »
Par ailleurs, plusieurs entreprises ont indiqué être liées par des ententes avec des municipalités ou des propriétaires fonciers qui interdisent les publicités de nature militante ou liées à l’avortement.
« De façon générale, les réponses négatives montrent que plusieurs entreprises souhaitent éviter les complications ou les tensions publiques pouvant découler de ce type d’annonce. Cela reflète la stigmatisation persistante de l’avortement », affirme A.J. Lowik, à la présidence de la CDAC. « Bien que nous soyons reconnaissants envers les huit entreprises qui ont accepté de diffuser notre message, il est préoccupant de constater que tant d’entreprises, ou leurs clients, hésitent à présenter une annonce simple qui énonce un fait. L’avortement est un soin de santé. C’est aussi un droit fondamental que notre société devrait reconnaître ouvertement. »
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